La lettre Bonjour Podcast #1
Tendances podcast 2024, Stratégies d'alignement marketing, Genèse et coulisses de l'agence
🎙️ Édito
Bonjour tout le monde !
Vous êtes déjà 149 passionné•es de podcast à lire cette 1e édition. Merci pour votre enthousiasme !
Cela fait plus d’un an que je voulais lancer cette newsletter mais le projet a été retardé faute de temps. Je suis donc ravie de pouvoir enfin la sortir des tiroirs.
Cette newsletter, je l’ai pensée pour vous fournir toutes les clés et inspirations pour faire grandir votre podcast. Elle est complémentaire au Pouvoir du podcast (si vous n’êtes pas encore abonné•e, vous savez quoi faire 😊).
1 samedi sur 2, vous retrouverez :
Les Actus du podcast game : ma sélection des actualités et tendances d’écoute, de diffusion, de communication ou de monétisation de podcast.
Le secret de podcaster : je partage une stratégie ou conseil pour vous aider à faire grandir votre audience, votre visibilité ou votre rentabilité, en lien avec le dernier épisode diffusé sur Le Pouvoir du podcast.
Les recos du studio : mes coups de coeur (podcasts, livres, évènements).
En coulisses : les actualités de l’agence, les projets en cours, les réussites ou encore les défis du moment.
Merci de faire partie des premières personnes à adopter ce nouveau rendez-vous.
J’espère qu’il vous plaira !
Mélanie
PS : Si on vous a transféré cette newsletter, ou que vous lisez cette newsletter par hasard sur Substack, c'est un signe ! Rejoignez le club des insiders-du-podcast-game en vous abonnant. 😊
Au programme
Actualités du podcast game : Le Paris podcast festival 2024 et les chiffres de l’étude Les Français•es et le podcast natif 2024 (Institut CSA).
Secret de podcaster : Alignez votre podcast à vos objectifs marketing (+checklist offerte 🎁)
Les recos de la semaine : 2 campagnes de crowdfunding à soutenir illico.
En coulisses : la genèse de Bonjour Podcast et ses activités.
📆 Actualités du Podcast Game
Le Paris Podcast Festival 2024
Les 11, 12 et 13 octobre dernier a eu lieu l’édition 2024 du Paris Podcast Festival (le “PPF” pour les habitué•es), un évènement annuel qui réunit depuis 2018 les passionné•es et les professionnel•les du podcast en France.
Un rendez-vous qui débute chaque année par la présentation du baromètre “Les Français•es et le podcast natif” (Institut CSA), une étude qui fait figure de référence et dont les chiffres sont utiles pour convaincre les marques d’investir dans ce média.
Je m’y rends chaque année depuis 6 ans mais j’avais hésité à y aller cette année. Bloquer 3 jours dans son emploi du temps n’est pas anodin, et l’étude CSA peut se retrouver en ligne. Mais finalement, je m’y suis rendue (sur 1,5 jour) car :
La présentation de l’étude “Les français•es et le podcast natif” sur place est plus détaillée que le document en ligne. En tant que pro du secteur, c’est utile d’avoir le maximum d’informations.
Je retrouve avec plaisir mes ami•es professionnel•les du podcast. C’est sympa et ça permet aussi de sentir l’air du vent dans l’industrie du podcast, au delà de ce qu’on peut lire dans la presse.
Des clientes que j’accompagne chez Décathlon (pour le podcast Conseil Sport) intervenaient lors d’une table ronde. Une bonne occasion de se voir car elles sont basées dans le Nord de la France.
Enfin, j’étais invitée à intervenir pour une table ronde consacrée à “L’écosystème audio face à la déferlante de l’IA”. (La discussion a été enregistrée, je vous partagerai l’épisode quand il sera en ligne).
Je n’ai donc pas regretté ce déplacement.
Quelques chiffres clé
J’en profite pour vous partager les infos principales que je retiens de cette édition:
Tous les indicateurs d’écoute sont en hausse en 2024, et plus fortement que les années précédentes : 42% des français•es sont auditeur•ices de podcasts, 33% chaque mois, 23% chaque semaine (+8% vs 2023).
Les pratiques d’écoute évoluent, notamment en raison du nouveau profil des audiences (qui viennent certainement de la radio) : on passe d’une écoute fidèle à une écoute par “’intérêt” (de sujet, d’invité•e), et les épisodes courts sont encore plus plébiscités (62% écoutent des podcasts de moins de 15 min).
La découverte des podcasts se fait à 44% sur les applications de podcast, à 38% via les réseaux sociaux, et à 37% via du bouche à oreille. Ces chiffres soulignent l’importance de l’optimisation du référencement sur les applications de podcasts et de la présence sur les réseaux sociaux.
Les podcasts filmés ont le vent en poupe : 94% des auditeur•ices régulièr•es de podcasts natifs regardent des podcasts filmés.
Le profil des auditeur•ices hebdomadaires de podcasts natifs est plus engagé que la moyenne des Français•es et le podcast est un levier vers l’engagement : c’est une donnée nouvelle car la thématique du PPF 2024 est “S’engager”. Je ne sais pas vous, mais elle m’étonne peu.
La communication des marques à travers le média podcast est toujours apprécié des auditeur•ices : 85% seraient intéressé•es par des podcasts de marque, 89% estiment que proposer des podcasts est un bon moyen de communication pour une marque et 71% estiment qu’une publicité au début d’un podcast leur a donné envie de se renseigner (70% envie d’acheter !).
Vous pouvez lire l’étude complète ici.
🧠 Secret de podcaster
Ce lundi 14 octobre, après 9 mois de pause, j’ai diffusé le 1er épisode de la saison 2 du Pouvoir du podcast (youhou !).
Dans cet épisode, je vous parle d'une cliente qui a tout pour réussir : invité•es de renom, une audience et une communauté grandissante. Pourtant, son podcast n'atteignait pas l'objectif le plus important pour elle : attirer des clients.
Pourquoi ? Parce que son contenu n'était pas aligné avec cet objectif.
On a donc travaillé sur ses objectifs et surtout les actions qui permettraient de les atteindre.
Si vous voulez faire de même, je vous partage une stratégie simple et efficace : clarifiez votre objectif principal et ajustez votre contenu en conséquence.
Voici comment procéder, étape par étape :
Définissez votre objectif principal : Que voulez-vous vraiment obtenir avec votre podcast ? Notoriété, crédibilité, conversion, engagement communautaire ? Si vous avez du mal à définir un seul objectif, demandez vous : quel objectif, s’il n'est pas atteint, vous ferait arrêter votre podcast ?
Ajustez vos actions : Une fois l'objectif clarifié, ajustez chaque épisode pour y contribuer. Par exemple, si votre objectif est d’attirer des clients, créez des appels à l'action clairs et engageants, mentionnez vos services dans vos épisodes, proposez des ressources téléchargeables, récoltez des emails, et facilitez le passage à l'action. Dans l’épisode, je partage des exemples d’actions que vous pourriez implémenter pour chaque objectif.
Exemple : Flavie Prévot (Le Board), que je cite souvent comme exemple car elle a mis en place beaucoup de bonnes pratiques, a un objectif de conversion. Elle intègre des annonces en pre-roll en période de vente, des épisodes de témoignages client•es, des leads magnets dans ses descriptions d’épisodes. Résultat : son podcast est devenu un outil puissant, qui convertit son audience en client•es !
Je vous encourage donc aujourd’hui à réfléchir à ces petits ajustements qui, s’ils sont pensés et mis en place de manière stratégique, auront un impact énorme sur vos résultats. Alignez votre contenu à votre but, et chaque épisode contribuera à transformer votre podcast en un levier puissant pour votre projet.
Je détaille davantage tous ces ajustements et cette stratégie dans l'épisode complet à écouter ici.
🎁 Le bonus
Pour vous aider à réaliser cet exercice d’alignement de votre podcast à vos objectifs, et ne pas oublier de répéter l’exercice pour chaque épisode, je vous ai préparé une Checklist dédiée.
Téléchargez là, imprimez là, et suivez chaque étape !
Vous m’en direz des nouvelles ? 😊
🎧 Les recos de la semaine
Cette semaine, j’aimerais vous partager 2 campagnes de crowdfunding.
Futur Chien Guide : Après 5 saisons auto-financées, Estelle, créatrice de ce podcast dédié à l’univers des chiens guides, se lance dans l’aventure du financement participatif. Estelle défend comme personne l’univers des chiens guide, de leurs maitre•sses, et des bénévoles. Une belle personne pour une belle cause. Je vous encourage à soutenir ce podcast de niche (j’ai osé).
Ceux-d’après : C’est un projet de documentaire (vidéo) sur le voyage initiaque de 3 soeurs franco-khmères qui tentent de comprendre la place du passé traumatique de leur famille dans leur présent de jeunes femmes françaises. Le rapport avec le podcast ? Sorya, l’initiatrice du doc, s’enregistrera tout au long de l’avancement, ce qui donnera une série de podcast “making of”. Outre le fait que la thématique me touche, je trouve cet usage du podcast comme contrepartie intéressante. Pour peu que l’on aime découvrir les coulisses de la création, cela donne envie de soutenir le projet.
🎬 En coulisses
Je vous propose dans cette 1e édition de faire connaissance, vous et moi. Je commence donc, en vous résumant la genèse et l’activité de l’agence Bonjour Podcast. Si le coeur vous en dit, vous pouvez vous présenter en retour de mail.
Je vous parle de reconversion professionnelle, passion podcast et d’impact.🙃
Pourquoi le podcast ?
En 2017, cela faisait 4 ans que j'étais avocate dans un cabinet d’affaires parisien. La robe noire, les talons, les dossiers compliqués... c’était mon quotidien. Mais je me questionnais sur le sens de cette activité professionnelle.
C’est à ce moment que j’ai découvert les podcasts (La Poudre, Génération XX, Génération DIY, Nouvelle Ecole). Ce format m’a immédiatement fascinée. J’ai voulu créer le mien pour diffuser mes propres messages.
J'ai créé mon premier podcast, Melting Pot, en 2018, pour parler des Français·es de double culture. Moi qui étais timide, et qui n’aimait pas les small talks, je pouvais entrer en contact facilement, et de manière profonde, avec des personnes que je rencontrais pour la 1e fois. C’était passionnant. J’ai rapidement eu des retours, et une communauté s’est créée.
Le podcast m’est apparu comme un super pouvoir. Le pouvoir de connecter, pour les personnes qui créent, et d’apprendre, pour les audiences qui écoutent (d’où “Le pouvoir du podcast”). J’étais tombée dans la marmite. J’ai alors décidé de tout faire pour en faire mon métier.
En 2019, j'ai lancé Les Coulisses du Podcast, pour transmettre mes conseils de création de podcasts. et lancer mes premières formations.
L’entreprise Bonjour Podcast était née.
De formatrice à productrice
J'ai commencé en transmettant ce que j’avais appris.
Puis je suis devenue productrice. J’avais noué des liens avec de nombreux•euses podcasters, et notamment Lory Martinez, une productrice américano-colombienne. Lorsqu’elle a lancé le studio Ochenta, j’ai collaboré sur son podcast phare, Mija, une fiction adaptée en quatre langues et qui a rencontré un grand succès dans les différents pays où elle a été diffusée.
Par la suite, j’ai proposé mes services de productions aux institutions. J’ai produit les podcasts de clients comme Christie’s France, Warner Music France, la Croix-Rouge française, le CNRS, et bien d'autres.
L’activité de Bonjour Podcast a donc évolué petit à petit, de la formation d’indépendant•es à la production de podcasts originaux et institutionnels.
(Vous trouverez aussi dans mon CV une période dédié à la monétisation des podcasts et un passage salariée chez Ausha, mais je ne peux pas tout raconter, cette newsletter est déjà bien trop longue 😆).
L’amplification et la monétisation
Au fil du temps, j’ai constaté que le vrai défi n’était pas de créer mais réussir à faire connaître et développer les audiences d’un podcast. Et surtout, que marques et podcasters avaient des difficultés à le faire.
C’est pourquoi j’ai décidé d’accompagner davantage mes clients dans l’amplification de la portée de leurs podcasts. Je travaille aussi à maximiser la monétisation, qui est un enjeu pour beaucoup d’entre vous.
Chez Bonjour Podcast, les missions s'articulent aujourd’hui autour de 3 axes :
📣 Amplification média, influence, création de contenus : c’est désormais notre activité principale accompagner les institutions à amplifier la portée de leurs podcasts à travers des activations média et aider les indépendant•es à développer audience et visibilité grâce à différents services et notamment un système optimisé de création de contenus sur mesure boostée à l’IA.
✍️ Stratégie et monétisation : le nerf de la guerre, vous conseiller sur le positionnement et surtout le modèle économique de votre podcast.
🎙️ Production de podcasts : ce n’est plus l’activité principale de BP, mais je prends quelques projets par an, lorsque les sujets me parlent, principalement autour de thématiques de société.
Ce qui me passionne, ce n'est pas simplement de produire du contenu, mais de faire en sorte que chaque message trouve l'écho qu'il mérite.
Et vous savez quoi ? J’espère le faire encore longtemps ! 😊
🎬 Clap !
Ça y est, c’est la fin de cette 1e édition.
Si vous m’avez lue jusqu’ici, bravo (je vous rassure, les prochaines éditions ne devraient pas être aussi longues) (enfin, sauf si vous me le demandez) !
J’espère que cette édition vous a intéressé•e. Sinon, je vous invite a vous manifester auprès du SAV - c’est à dire moi-même par ici 😄 :
Mais avant de partir (il faudra bien vous couvrir) je vous propose de nous quitter sur un petit rituel : me donner votre avis via un sondage qui changera à chaque fois (pour varier les plaisirs, mais surtout mieux nous connaître, vous et moi).
Merci d’avance pour vos réponses et rendez-vous très vite pour de nouvelles aventures podcastiques !
Mélanie
PS : Vous pouvez liker le post s’il vous a plu, ça aide je crois. Vous pouvez aussi commenter directement sur Substack.
Génial ce 1er numero ! Et un grand merci pour la checklist (qui sera bien mieux que mes notes prises lors de l’ecoute de l’épisode) !
Très hâte de lire le prochain numéro ☺️
J'ai é'pinglé la checklist "Alignez votre podcast à vos objectifs".
Le fond, la forme : elle est top 👌🏻